廈中藥六十周年：“一座城的傳家寶”展成為廈門(mén)亮點(diǎn)
關(guān)鍵詞：
六十年堅守，傳承的不只是藥，更是文化
今年，廈中藥迎來(lái)了60周年華誕。六十年來(lái)，這家廈門(mén)老字號藥企成長(cháng)為城市文化的承載者，讓八寶丹這一擁有400年歷史的名藥，從宮廷秘方走進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)。廈中藥不僅是制藥者，更是文化傳承者，用一顆顆丹藥書(shū)寫(xiě)中藥文化的故事，讓品牌與城市、歷史與生活緊密相連。
廈門(mén)中藥廠(chǎng)：六十年老字號的傳承與創(chuàng )新
廈門(mén)中藥廠(chǎng)，1965年成立于廈門(mén)，有宮廷秘藥保肝治肝的八寶丹、傳承經(jīng)典消腫止痛的新癀片、止胃酸消胃脹的胃散、補陰虛可當茶喝的六味地黃丸、補肝腎強筋骨的芪骨膠囊等產(chǎn)品。
核心品種“鼎爐”八寶丹。相傳是明朝宮廷御醫采用牛黃、麝香、羚羊角、珍珠等珍稀名貴藥材組方，經(jīng)特殊工藝精制而成“錠子藥”。八寶丹是宮廷秘藥，至今已有400年歷史。八寶丹的廣告語(yǔ)“保肝更治肝，秘藥八寶丹”。不僅是“保肝護肝”的日常用藥，更是“治療肝病”的經(jīng)典中藥。它既能保肝護肝用于日常解酒，也能降低轉氨酶、消炎退黃，在酒精肝、脂肪肝、慢性肝炎、甚至肝癌輔助治療中發(fā)揮作用。
八寶丹入選非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，列為國家秘密技術(shù)（秘藥），國家級中藥保護品種。被廣泛用于一線(xiàn)醫院肝病科室。
廈門(mén)記憶——一座城的傳家寶
明末，八寶丹從宮廷走到廈門(mén)民間，八寶丹在廈門(mén)這片海島生根，產(chǎn)品銷(xiāo)往全國和海外。被一代代廈門(mén)人珍藏在家中的藥箱里。
老人說(shuō)八寶丹是守護健康的神丹，保肝更治肝、對肝臟好，同時(shí)在炎癥、跌打損傷、口腔潰瘍、膽囊炎等疾病中同樣適用。它是醫院里的“處方名藥”，更是百姓家中的“傳家寶”。
中年人用它保肝護肝，尤其是肝不好的人，面對商務(wù)應酬，需要一款好的護肝良藥，八寶丹不僅能治療各種肝病，還能用于日常保肝護肝和解酒。
年輕人則將它視為“廈門(mén)名片”。出差旅游到廈門(mén)，都不忘買(mǎi)來(lái)“送長(cháng)輩、敬領(lǐng)導——用于應酬解酒、保肝治肝。
在廈門(mén)人心中，八寶丹是家里藥箱中永遠的常備藥，更是廈門(mén)人的傳家寶——凝聚著(zhù)血脈的延續、親情的牽掛，也承載著(zhù)一座城的集體記憶。
一顆小藥丸，幾代廈門(mén)人，是一種情感紐帶，更是一種文化傳承。
華僑出?！獛状说哪涎笄?/strong>
自19世紀起，大批華僑前往東南亞謀生?！安?、土、八寶丹?！边@是無(wú)數閩南華僑下南洋時(shí)的“三件必帶之物（被稱(chēng)為：平安三寶）”。八寶丹療效獨特，尤其在南洋瘴氣、飲食水土不服的環(huán)境下，成為無(wú)數閩南人保命護身的良藥。它不僅能治肝炎、解酒毒，還能消炎、止痛、療傷，是漂泊異鄉的“護身符”。華僑之間流傳一句話(huà)：家有八寶丹，四季保平安。
彼時(shí)，家人常從故鄉寄來(lái)八寶丹、茶葉，甚至一包家鄉泥土，寄托思念與牽掛；而華僑則以一封封“僑批”回寄親人，寄去感恩與鄉愁，字里行間，情深意重。一粒八寶丹，串聯(lián)起萬(wàn)里鄉情，也因此被譽(yù)為“漂洋過(guò)海的親情信物”。
六十周年亮點(diǎn)——以“傳家寶”講品牌故事引發(fā)話(huà)題
結合八寶丹的歷史和文化，廈中藥在中山路策劃了“傳家寶”主題展——“一座城的傳家寶、幾代人的南洋清”。為期十天的展覽，以互動(dòng)體驗讓文化落地：
?神丹下南洋，僑批寄盲盒：游客現場(chǎng)體驗寄僑批，感受華僑故事；
?互動(dòng)盲盒、僑批書(shū)寫(xiě)、沉浸式展示：讓市民回憶家中藥箱里的八寶丹，讓游客觸碰未曾體驗過(guò)的歷史。
社交平臺話(huà)題#原來(lái)廈門(mén)人的傳家寶竟是TA#持續發(fā)酵，實(shí)現跨代口碑傳播?；顒?dòng)將廈中藥文化與八寶丹故事轉化為可觸摸、可參與、可討論的體驗，讓品牌文化不僅服務(wù)廈門(mén)市民，也成為游客了解廈門(mén)歷史和文化的新窗口，實(shí)現“中藥文化+旅游”的結合。
展覽設計三大創(chuàng )新：
?IP化：如“鼎鼎大師”，將傳統符號人格化，拉近與年輕人的距離；
?游戲化：抽簽、盲盒等互動(dòng)環(huán)節，讓文化體驗輕松有趣；
?儀式化：僑批書(shū)寫(xiě)、寄送祝福，讓參與體驗充滿(mǎn)情感厚度。
三大策略讓年輕群體不再是旁觀(guān)者，而成為文化承接者與傳播者，實(shí)現品牌文化的年輕化和現代化表達。
六十年的堅守，讓廈中藥不僅是藥，更是城市記憶與文化傳遞的載體。未來(lái)，廈中藥將繼續用丹藥講述廈門(mén)的故事和中藥的故事，通過(guò)多輪傳播讓品牌文化深入人心，實(shí)現歷史、文化與現代生活的深度融合。
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