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全域融合生態(tài)共聚：醫(yī)藥電商數(shù)智創(chuàng)新大會(huì)&滿天星數(shù)融商學(xué)院成立

健康真相官

發(fā)布于 2026-04-14 14:13 99次瀏覽

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2026大健康產(chǎn)業(yè)(重慶)博覽會(huì)

第十一屆雙品匯

2026年3月19日，由重慶千橙醫(yī)藥、八點(diǎn)匯滿天星數(shù)融商學(xué)院共同發(fā)起的“全域融合生態(tài)共聚”主題論壇暨“滿天星數(shù)融商學(xué)院”成立儀式在2026大健康產(chǎn)業(yè)（重慶）博覽會(huì)暨第十一屆雙品匯上隆重舉行。

本次論壇匯聚了來自醫(yī)藥工業(yè)、電商平臺(tái)、數(shù)據(jù)服務(wù)、AI技術(shù)、內(nèi)容營銷等領(lǐng)域的十余位行業(yè)領(lǐng)袖與專家，共同探討在政策與市場雙重變革下，醫(yī)藥企業(yè)如何通過數(shù)字化與全渠道融合，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)增長。會(huì)上，“滿天星數(shù)融商學(xué)院”正式宣告成立，致力于為醫(yī)藥實(shí)體提供系統(tǒng)性實(shí)戰(zhàn)賦能平臺(tái)。

聚焦醫(yī)藥電商核心挑戰(zhàn)，共謀破局之道

本次論壇聚焦醫(yī)藥企業(yè)在擁抱互聯(lián)網(wǎng)過程中面臨的渠道沖突、價(jià)格管控、流量獲取、合規(guī)營銷等核心痛點(diǎn)。與會(huì)嘉賓從策略、實(shí)戰(zhàn)、技術(shù)等維度，分享了各自領(lǐng)域的前沿洞察與解決方案。

本次會(huì)議由千橙（重慶）醫(yī)藥董事長王怡女士主持，并作為開場嘉賓做了電商的全域融合主題分享，系統(tǒng)梳理了醫(yī)藥企業(yè)擁抱互聯(lián)網(wǎng)面臨的三大核心命題：產(chǎn)品空間策略、全渠道布局（TOB/TOC/O2O）以及多元化的流量獲取與品牌建設(shè)。她指出，成功并非簡單開店，而需前期系統(tǒng)規(guī)劃，并善用專業(yè)服務(wù)商生態(tài)，實(shí)現(xiàn)“人貨場”的高效匹配與全域融合。

王怡千橙（重慶）醫(yī)藥董事長

工業(yè)視角：從臨床到院外，從單品到生態(tài)的轉(zhuǎn)型之路

湖南九典藥業(yè)電商負(fù)責(zé)人李瓊女士分享了臨床大單品成功轉(zhuǎn)型線上的關(guān)鍵。她強(qiáng)調(diào)，處方藥線上化需全面布局渠道、嚴(yán)守合規(guī)紅線、構(gòu)建患者全周期服務(wù)，并指出新產(chǎn)品上市應(yīng)首年打基礎(chǔ)、次年求突破，避免盲目對標(biāo)。九典藥業(yè)通過圍繞風(fēng)濕骨外科構(gòu)建產(chǎn)品矩陣，實(shí)現(xiàn)了從一次性銷售到長期用戶運(yùn)營的轉(zhuǎn)變。

廣州解藥咨詢總裁廖光會(huì)先生以多個(gè)大單品操盤案例揭示了成功背后的方法論與時(shí)機(jī)握。他犀利指出，當(dāng)前行業(yè)正從“啞鈴狀”轉(zhuǎn)向“錘子狀”，營銷端話語權(quán)增強(qiáng)。未來大單品的機(jī)會(huì)在于鎖定精準(zhǔn)人群、實(shí)現(xiàn)無限復(fù)購，而非泛人群覆蓋。

平臺(tái)與渠道洞察：擁抱變化，精細(xì)運(yùn)營

北京美興科技創(chuàng)始人李天先生深入剖析了即時(shí)零售（O2O）賽道的現(xiàn)狀與未來。他指出，O2O增速雖放緩但規(guī)模將追平B2C，市場正從“流量爭奪”走向“產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)競爭”。企業(yè)入局需“高舉高打，小步快跑”，由一號位推動(dòng)，并處理好平臺(tái)與連鎖的關(guān)系。他提出了做好O2O的“五化”方法論：學(xué)術(shù)線上化、運(yùn)營平臺(tái)化、渠道數(shù)字化、價(jià)格統(tǒng)一化、營銷可視化。

恩威醫(yī)藥電商事業(yè)部總經(jīng)理?xiàng)顫h林先生分享了“潔爾陰”品牌從藥品向女性大健康領(lǐng)域拓展的全域融合經(jīng)驗(yàn)。他強(qiáng)調(diào)，新消費(fèi)環(huán)境下需回歸營銷本質(zhì)，即“4P”（產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、推廣）的扎實(shí)構(gòu)建。面對AI時(shí)代，品牌應(yīng)提前布局，構(gòu)建專業(yè)、合規(guī)的GEO（生成式優(yōu)化）內(nèi)容資產(chǎn)，以獲取新的流量增量。

技術(shù)賦能與營銷創(chuàng)新：AI驅(qū)動(dòng)，合規(guī)前行

百度大健康高級總監(jiān)趙會(huì)玲女士系統(tǒng)介紹了百度如何通過AI技術(shù)賦能醫(yī)藥營銷新范式。她指出，百度生態(tài)已從純搜索廣告向“內(nèi)容即廣告”演進(jìn)。百度推出的“AI創(chuàng)編大師”等工具，能幫助藥企低成本、高效率地生成和裂變合規(guī)營銷內(nèi)容，并首次提出以“智能（Agent）”為核心，構(gòu)建患者全生命周期管理的未來圖景。

趙會(huì)玲百度大健康高級總監(jiān)

小魚的水創(chuàng)始人于丹女士針對近期平臺(tái)監(jiān)管新規(guī)，提供了藥品在小紅書等平臺(tái)“合規(guī)種草”的實(shí)戰(zhàn)指南。她通過測試驗(yàn)證，未來種草邏輯必須從“硬廣賣貨”轉(zhuǎn)向“解決用戶健康問題的知識科普”。關(guān)鍵在于運(yùn)營好品牌專業(yè)號，選擇知識分享型達(dá)人，采用真實(shí)體驗(yàn)分享、AI對話筆記等軟性內(nèi)容形式，并做好長尾關(guān)鍵詞布局與違禁詞規(guī)避。

專業(yè)服務(wù)商集結(jié)：共筑“數(shù)融”賦能生態(tài)

在論壇壓軸環(huán)節(jié)，“滿天星數(shù)融商學(xué)院”啟動(dòng)儀式上，上海智繪品牌總經(jīng)理蔡華虎先生在主持中提出，正如過往營銷從分散走向整合，當(dāng)前醫(yī)藥電商也面臨著“融合”的必然趨勢。他指出，如今行業(yè)中存在貨架電商、內(nèi)容電商、O2O即時(shí)零售等多種業(yè)態(tài)與說法，這標(biāo)志著一個(gè)“數(shù)融電商”新時(shí)代的到來。他進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)，本次成立儀式帶來的不僅是對各細(xì)分領(lǐng)域方案的總結(jié)，更是一個(gè)面向?qū)嶓w的整體性賦能解決方案，旨在系統(tǒng)性地助力企業(yè)在融合時(shí)代實(shí)現(xiàn)突破。

蔡華虎上海智繪品牌總經(jīng)理

滿天星數(shù)融商學(xué)院作為滿天星商學(xué)院下聚焦數(shù)字化與融合營銷的新平臺(tái)，首批核心發(fā)起人代表集體亮相，并闡述了各自能為醫(yī)藥行業(yè)提供的專業(yè)價(jià)值。

影刀RPA華南醫(yī)藥行業(yè)負(fù)責(zé)人周雨生先生：通過AI與自動(dòng)化技術(shù)，解決企業(yè)重復(fù)勞動(dòng)，提升效率。

北京君賀醫(yī)藥科技楊陽先生：專注于醫(yī)藥互聯(lián)網(wǎng)品牌營銷，尤其在兩性健康賽道提供全域營銷思路。

百度大健康高級總監(jiān)趙會(huì)玲女士：以百度生態(tài)為核心，為醫(yī)藥企業(yè)的線上運(yùn)作帶來解決方案。

北京尚言廣告總經(jīng)理黃海軍先生：16年健康科普經(jīng)驗(yàn)，助力藥企在AI搜索時(shí)代占領(lǐng)用戶心智。

滿天星商學(xué)院發(fā)起人/華邦制藥新零售事業(yè)部負(fù)責(zé)人劉偉先生：倡導(dǎo)“共學(xué)共建”，打造健康行業(yè)無圍墻的商學(xué)院。

藥智網(wǎng)聯(lián)合創(chuàng)始人副總裁李天泉先生：提供覆蓋研發(fā)、生產(chǎn)、銷售全鏈條的醫(yī)藥數(shù)據(jù)服務(wù)。

北京超級袋鼠智能科技總經(jīng)理毛雁行先生：專注于醫(yī)生自媒體運(yùn)營、科普創(chuàng)作及AI數(shù)字醫(yī)生分身孵化。

千橙（重慶）醫(yī)藥胡廷偉先生：提供從貨架電商到內(nèi)容電商的全鏈路運(yùn)營服務(wù)。

上海智繪品牌總經(jīng)理蔡華虎先生：專注于醫(yī)藥大健康領(lǐng)域的品牌戰(zhàn)略、營銷策劃。

本次論壇深刻揭示了醫(yī)藥新零售已進(jìn)入“數(shù)融”深水區(qū)。單純的開店、投流已不足以構(gòu)建護(hù)城河，成功需要品牌策略先行（產(chǎn)品/渠道/價(jià)格規(guī)劃）、全域融合（B/C/O三端聯(lián)動(dòng)）、技術(shù)驅(qū)動(dòng)（AI與數(shù)據(jù)決策）以及專業(yè)賦能（第三方服務(wù)生態(tài)）的綜合能力。

“滿天星數(shù)融商學(xué)院”的成立，以為實(shí)體賦能為核心理念，聚合這些分散的專業(yè)力量，為面臨轉(zhuǎn)型焦慮的醫(yī)藥實(shí)體企業(yè)提供一個(gè)系統(tǒng)性的實(shí)戰(zhàn)學(xué)習(xí)和資源對接平臺(tái)，共同推動(dòng)行業(yè)在合規(guī)、高效、以患者為中心的軌道上健康發(fā)展。

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